第二十八届上海电视节包括开幕式、电视市场、白玉兰论坛、“玉兰飘香”惠民放映导赏活动、“白玉兰绽放”颁奖典礼五大板块。除了中外评委将齐聚上海进行白玉兰奖评选之外,多项活动也将致力于搭建更优服务的行业窗口,推动更高质量的国际合作。今年,与“北京展映”长期合作的、位处核心商圈的影院悉数回归;不少影院完成了放映配置升级,多家杜比影院将放映杜比格式的影片;环球城市大道影院首次加入“北京展映”的影院阵容。在选片策划方面,“北京展映”精选海内外影片,在延续经典单元的基础上设计了多个特别策划,为大家奉上新颖、丰富、立体的观影体验。